(Ajoute les plans d'embauche d'Amazon au paragraphe 5 et le commentaire de l'investisseur au paragraphe 11) par Ananya Mariam Rajesh
19 septembre (Reuters) - Target TGT.N a déclaré mardi qu'il embaucherait près de 100.000 employés pour les fêtes de fin d'année, comme ces deux dernières années, et qu'il commencerait à offrir des réductions pour la période festive dès le mois d'octobre.
Ce plan s'inscrit dans le contexte des prévisions selon lesquelles la croissance des ventes pendant la période cruciale des fêtes aux États-Unis pourrait être inférieure de moitié à celle de l'année dernière en raison de la hausse des prix qui pèse sur les dépenses de consommation et des craintes d'une récession.
Un rapport de Mastercard MA.N publié mardi a montré que les ventes au détail aux États-Unis ne pourraient augmenter que de 3,7 % pour la période allant de novembre au 24 décembre, par rapport à la croissance de 7,6 % observée en 2022.
La semaine dernière, un rapport de la société de conseil en carrière Challenger, Gray & Christmas a montré que la baisse des dépenses couplée à l'augmentation des coûts de main-d'œuvre entraînerait l'embauche par les détaillants américains du plus petit nombre de travailleurs saisonniers cette année depuis 2008.
Toutefois, Amazon.com AMZN.O a annoncé mardi son intention d'embaucher 250 000 personnes pour les fêtes de fin d'année, soit plus que les 150 000 prévus l'année dernière .
Walmart WMT.N , qui n'a pas encore annoncé ses plans d'embauche pour l'année, a déclaré en 2022 qu'il ajouterait 40 000 travailleurs dans des postes saisonniers et à temps plein.
Macy's a déclaré lundi qu'elle embaucherait plus de 38 000 travailleurs saisonniers à temps plein et à temps partiel, soit moins que les 41 000 travailleurs qu'elle avait annoncé d'embaucher en 2022.
Les chiffres d'embauche de Target pour les fêtes de fin d'année ont été les mêmes, car "les détaillants qui ont été confrontés à des problèmes difficiles (vol d'inventaire) problèmes de démarque inconnue" ont embauché en partie aussi pour garder la situation sous contrôle, a déclaré Jessica Ramirez, analyste principale chez Jane Hali and Associates.
Les grands détaillants, dontTarget, ont mis en garde contre la baisse des bénéfices due au vol de stocks.
Pour tenter d'attirer les consommateurs, l'enseigne de grande distribution a déclaré qu'elle commencerait à proposer des articles à moins de 25 dollars dans toutes les catégories, y compris l'habillement, les articles ménagers et les produits de première nécessité, et qu'elle organiserait un programme de "bonnes affaires du jour" àpartir du mois d'octobre.
Ce programme est une réponse aux événements similaires organisés par les géants de la distribution tels qu'Amazon, qui lance son deuxième Prime Day de l'année les 10 et 11 octobre, et Best Buy BBY.N , qui organise une vente flash de 48 heures ces jours-là.
Target ne dispose que d'une "petite fenêtre d'opportunité autour des fêtes" pour réaliser des ventes discrétionnaires, a déclaré Sarah Henry, directrice générale et gestionnaire de portefeuille chez Logan Capital Management.
"La dotation en personnel sera donc essentielle pour qu'ils puissent continuer à gérer l'environnement difficile des dépenses, a ajouté Mme Henry.
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